Roma. Çiftleşen atlar, öpüşen rahipler ve rahibeler, aşırı yüklenmiş bir mülteci gemisi, etrafı ailesi tarafından sarılmış ölmekte olan bir AIDS hastası, vurulmuş bir Mafya'nın cesedi, kurşun deliği olan bir Bosnalı askerin kana bulanmış tişörtü – ve altında daima “Benetton'un Birleşik Renkleri” logosu. . Oliviero Toscani reklam kampanyalarında provokasyondan ve tabuları yıkmaktan çekinmedi. Fotoğraflarında çok sayıda avukat ve hakim kullanıldı; Alman Federal Adalet Divanı ve Alman Anayasa Mahkemesi bile onun posterleriyle uğraşmak zorunda kaldı. Vakaların çoğu ahlak ihlallerini veya – özellikle İtalya'da – küfürü içeriyordu. Kural olarak, mahkemeler sonuçta posterleri ahlaka aykırı olarak sınıflandırmadı.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
“Herkes bir resme bakabilir. Ancak bazı insanlar bunun tetiklediği duygulara dayanamıyor.”
Kaynak: IMAGO/ZUMA Basın
Benetton kardeşlerin moda imparatorluğuna yönelik, Toscani'nin İtalya dışında heyecan uyandırdığı ve yasal işlemlere yol açtığı “şok reklam” 80'li ve 90'lı yıllarda yayınlandı. 1942'de Milano'da doğan Toscani, İtalya'da bile dikkatleri üzerine çekmişti: 1973'te İtalyan markası “Jesus Jeans” için çekilen bir reklam fotoğrafında, genç bir kadının yalnızca dar ve sıcak pantolonla kaplı kalçası görülebiliyordu. görülen, belirsiz harflerle “Chi mi ama mi segua” yazılıydı: “Beni seven beni takip etsin.” İsa Mesih'e atfedilen deyişin kullanılması Katolik Kilisesi'ne ve Vatikan ön plana çıkıyor Beyaz ısı.
Prezervatifler ve yeni doğmuş bir bebek – United Colors of Benetton moda markasının iki posteri.
Kaynak: IMAGO/ABACAPRESS
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Bugün bu tür posterler muhtemelen yalnızca cinsiyetçi olarak tanımlanacaktır. Her durumda, Toscani'nin yarattığı şeylerin çoğu her şeyden önce bir şeydir: hile. Ama fotoğrafları hiçbir zaman banal olmadı: Fotoğrafçı her zaman mesele ve mesajla ilgilendi: Bazen ironik, bazen sert fotoğraflarıyla bağnazlığa, ırkçılığa, homofobiye, şiddete ve savaşa karşı tavır aldı. Özellikle tartışmalı bir posterde, moda endüstrisinin zayıflama takıntısını kınayan, 31 kiloya kadar zayıflamış bir modelin çıplak fotoğrafı yer alıyordu. Genç Fransız kadın kısa bir süre sonra anoreksi nedeniyle hayatını kaybetti. 2000 yılında idam cezasına karşı yürütülen bir kampanyada Toscani, Amerika Birleşik Devletleri'nde hapishanede infaz edilmeyi bekleyen idam cezasına çarptırılmış mahkumların portrelerini gösterdi.
Toscani, 2007 yılında anoreksik model Isabelle Caro'yu kot pantolon markası Nolita için fotoğrafladı.
Kaynak: IMAGO/ZUMA Basın
Oliviero Toscani'ye altı yaşındayken kendisi de fotoğrafçı olan babası tarafından bir fotoğraf makinesi hediye edildi. 19 yaşındayken Zürih'e gitti ve burada sanat ve el sanatları okulunda dört yıl fotoğrafçılık eğitimi aldı. Daha sonra ABD'de çalıştı ve burada Andy Warhol, Lou Reed, Mick Jagger, Muhammad Ali, Patti Smith ve daha birçok yıldızla arkadaş oldu. O zamanlar Warhol onun ilan ettiği rol modeliydi. O dönemde Toscani, Elle, Vogue, Queen ve Harper's Bazar gibi dergilerde çalışıyordu ve bu dergilerde o zamanlar az bilinen geleceğin top modelleri Claudia Schiffer, Naomi Campbell ve Cindy Crawford'un fotoğraflarını çekiyordu. Toscani, köklü geleneklerin yıkıldığı, yeni ifade biçimleri ve olanaklarının arandığı 60'lı ve 70'li yılların isyankar çocuğuydu.
1992 tarihli fotoğrafta öldürülen bir Bosnalı askerin kıyafetleri görülüyor.
Kaynak: IMAGO/ZUMA Basın
Toscani asi ruhuna ve sosyal açıdan eleştirel bağlılığına ve aynı zamanda provokasyon tutkusuna sonuna kadar sadık kaldı. Bir buçuk yıl önce çok sayıda eski başbakan Silvio Berlusconi öldüğünde Toscani, “artık var olmadığı için mutlu olduğunu, çok sevindiğini” açıkladı. Toscani, “Her ne kadar pek çok kişinin düşündüğünü söylemiş olsam da, elbette bu cümle İtalya'da büyük tepki yarattı” diye ekledi. Ayrıca sağcı ulusal hükümet lideri Giorgia Meloni'yi “faşist” olarak tanımladığında da bir protesto fırtınasıyla karşılaştı.
Toscani, küçük yaşlardan itibaren çeşitliliğin savunucusu olarak görülüyordu.
Kaynak: IMAGO/ABACAPRESS
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Fotoğrafta bile ikiyüzlülükten ve politik doğruluktan her zaman hoşlanmamıştı. Bir keresinde “heyecan verici görüntülerle dünyayı ilgisizlik ve ilgisizlikten uyandırmak” istediğini söylemişti. Toscani, bir yıl önce hastalığından ciddi şekilde etkilenmişken “Corriere della Sera”ya röportaj vermişti. Fotoğraflarda: koltuk değnekli yaşlı bir adam, kötü tıraş edilmiş, zayıf, kafasında neredeyse hiç saç kalmamış, pantolonu dizlerinin üzerinde, tişörtü iki beden büyük. İlk bakışta bunu görebiliyordunuz: fotoğraftaki adam hiç de sağlıklı değil.
Bu şekilde, İtalyan geçen yıl ağustos ayında, o zamana kadar sadece arkadaşlarının ve ailesinin bildiği bir şeyi ortaya çıkardı: organ yetmezliğine yol açan nadir bir hastalık olan amiloidozdan tedavi edilemez derecede hastaydı. Röportajda ayrıca tek bir fotoğrafla değil, “bütün olarak, bağlılıkla” anılmak istediğini de açıkladı.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
“Herkes bir resme bakabilir. Ancak bazı insanlar bunun tetiklediği duygulara dayanamıyor.”
Kaynak: IMAGO/ZUMA Basın
Benetton kardeşlerin moda imparatorluğuna yönelik, Toscani'nin İtalya dışında heyecan uyandırdığı ve yasal işlemlere yol açtığı “şok reklam” 80'li ve 90'lı yıllarda yayınlandı. 1942'de Milano'da doğan Toscani, İtalya'da bile dikkatleri üzerine çekmişti: 1973'te İtalyan markası “Jesus Jeans” için çekilen bir reklam fotoğrafında, genç bir kadının yalnızca dar ve sıcak pantolonla kaplı kalçası görülebiliyordu. görülen, belirsiz harflerle “Chi mi ama mi segua” yazılıydı: “Beni seven beni takip etsin.” İsa Mesih'e atfedilen deyişin kullanılması Katolik Kilisesi'ne ve Vatikan ön plana çıkıyor Beyaz ısı.
Prezervatifler ve yeni doğmuş bir bebek – United Colors of Benetton moda markasının iki posteri.
Kaynak: IMAGO/ABACAPRESS
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Bugün bu tür posterler muhtemelen yalnızca cinsiyetçi olarak tanımlanacaktır. Her durumda, Toscani'nin yarattığı şeylerin çoğu her şeyden önce bir şeydir: hile. Ama fotoğrafları hiçbir zaman banal olmadı: Fotoğrafçı her zaman mesele ve mesajla ilgilendi: Bazen ironik, bazen sert fotoğraflarıyla bağnazlığa, ırkçılığa, homofobiye, şiddete ve savaşa karşı tavır aldı. Özellikle tartışmalı bir posterde, moda endüstrisinin zayıflama takıntısını kınayan, 31 kiloya kadar zayıflamış bir modelin çıplak fotoğrafı yer alıyordu. Genç Fransız kadın kısa bir süre sonra anoreksi nedeniyle hayatını kaybetti. 2000 yılında idam cezasına karşı yürütülen bir kampanyada Toscani, Amerika Birleşik Devletleri'nde hapishanede infaz edilmeyi bekleyen idam cezasına çarptırılmış mahkumların portrelerini gösterdi.
Toscani, 2007 yılında anoreksik model Isabelle Caro'yu kot pantolon markası Nolita için fotoğrafladı.
Kaynak: IMAGO/ZUMA Basın
Oliviero Toscani'ye altı yaşındayken kendisi de fotoğrafçı olan babası tarafından bir fotoğraf makinesi hediye edildi. 19 yaşındayken Zürih'e gitti ve burada sanat ve el sanatları okulunda dört yıl fotoğrafçılık eğitimi aldı. Daha sonra ABD'de çalıştı ve burada Andy Warhol, Lou Reed, Mick Jagger, Muhammad Ali, Patti Smith ve daha birçok yıldızla arkadaş oldu. O zamanlar Warhol onun ilan ettiği rol modeliydi. O dönemde Toscani, Elle, Vogue, Queen ve Harper's Bazar gibi dergilerde çalışıyordu ve bu dergilerde o zamanlar az bilinen geleceğin top modelleri Claudia Schiffer, Naomi Campbell ve Cindy Crawford'un fotoğraflarını çekiyordu. Toscani, köklü geleneklerin yıkıldığı, yeni ifade biçimleri ve olanaklarının arandığı 60'lı ve 70'li yılların isyankar çocuğuydu.
1992 tarihli fotoğrafta öldürülen bir Bosnalı askerin kıyafetleri görülüyor.
Kaynak: IMAGO/ZUMA Basın
Toscani asi ruhuna ve sosyal açıdan eleştirel bağlılığına ve aynı zamanda provokasyon tutkusuna sonuna kadar sadık kaldı. Bir buçuk yıl önce çok sayıda eski başbakan Silvio Berlusconi öldüğünde Toscani, “artık var olmadığı için mutlu olduğunu, çok sevindiğini” açıkladı. Toscani, “Her ne kadar pek çok kişinin düşündüğünü söylemiş olsam da, elbette bu cümle İtalya'da büyük tepki yarattı” diye ekledi. Ayrıca sağcı ulusal hükümet lideri Giorgia Meloni'yi “faşist” olarak tanımladığında da bir protesto fırtınasıyla karşılaştı.
Toscani, küçük yaşlardan itibaren çeşitliliğin savunucusu olarak görülüyordu.
Kaynak: IMAGO/ABACAPRESS
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Fotoğrafta bile ikiyüzlülükten ve politik doğruluktan her zaman hoşlanmamıştı. Bir keresinde “heyecan verici görüntülerle dünyayı ilgisizlik ve ilgisizlikten uyandırmak” istediğini söylemişti. Toscani, bir yıl önce hastalığından ciddi şekilde etkilenmişken “Corriere della Sera”ya röportaj vermişti. Fotoğraflarda: koltuk değnekli yaşlı bir adam, kötü tıraş edilmiş, zayıf, kafasında neredeyse hiç saç kalmamış, pantolonu dizlerinin üzerinde, tişörtü iki beden büyük. İlk bakışta bunu görebiliyordunuz: fotoğraftaki adam hiç de sağlıklı değil.
Bu şekilde, İtalyan geçen yıl ağustos ayında, o zamana kadar sadece arkadaşlarının ve ailesinin bildiği bir şeyi ortaya çıkardı: organ yetmezliğine yol açan nadir bir hastalık olan amiloidozdan tedavi edilemez derecede hastaydı. Röportajda ayrıca tek bir fotoğrafla değil, “bütün olarak, bağlılıkla” anılmak istediğini de açıkladı.